2763万台——这是奥维云网（AVC）给出的2025年中国彩电市集的零卖量数据，一个创下近10年新低的数据。放眼公共市集，彩电需求也莫得提振。据奥维睿沃（AVC Revo）发布的2025年公共彩电市集讲述，公共彩电市集举座出货量为2.64亿台，同比微跌0.1%。

存量市集之下，厂商之间的功绩分化加重。《逐日经济新闻》记者深远梳理和盘货2025年国内黑电头部上市公司的财报发现，这些厂商们功绩“冷暖”各别。当也曾的“电视王者”*ST康佳A（SZ000016，股价3.24元，市值78.02亿元，以下亦称康佳集团）因多量耗损而被戴优势险警示的“帽子”时，另一些巨头却在国外市集找到了新的增长引擎。TCL电子（HK01070，股价15.150港元，市值381.920亿港元）与海信视像（SH600060，股价25.60元，市值334.07亿元）凭借高端化和公共化布局，交出了亮眼的盈利答卷；创维集团（HK00751，股价6.380港元，市值120.710亿港元）与四川长虹（SH600839，股价8.74元，市值403.46亿元）则在新动力等多元化赛谈上决骤，其“第二弧线”已越过传统彩电业务。

“冰火两重天”之间，是中国彩电业在存量博弈期间的缩影，当国内市集增长见顶，向国外、向高端、向新业务要增长，已成为系数玩家的必经之路。

龙头功绩“冷暖”各别，行业加快分化

从各家彩电厂商的2025年财报来看，可谓“几家兴奋几家愁”，TCL电子与海信视像两家巨头盈利擢升，其余各玩家盈利（或扣非后盈利）同比下滑。

TCL电子发扬最为亮眼，全年收入初度冲破千亿港元大关，达1145.83亿港元，同比增长15.4%；归母净利润也已毕41.8%的增长，达24.95亿港元。

海信视像则在营收微降1.45%至576.79亿元的情况下，已毕全年归母净利润同比增长9.24%，达24.54亿元。

创维集团2025年总营业额为703.24亿元，同比增长8.2%，但归母净利润却下滑37.3%至3.56亿元。

四川长虹营收为1088.16亿元，归母净利润大幅增长40.56%至9.89亿元。公司净利润大幅增长主要起首于非频繁性损益，公司扣非后净利润同比减少78.35%。

比拟之下，康佳集团则堕入窘境。其2025年年报显现，公司已毕营业收入98.35亿元，同比下落11.51%，归母净利润为-125.82亿元。由于2025年度经审计的归母净钞票为负值，且最近3个司帐年度扣非净利润均为负值，公司股票已自2026年4月30日起被奉行“*ST”，证券简称已变更为“*ST康佳A”。

从各家公司的主营电视业务来看，也呈现出不同的发展态势。TCL电子的大尺寸显现业务（即彩电业务）收入为647.08亿港元，同比增长7.7%；海信视像的聪惠显现末端业务收入为449.64亿元，同比下落4.36%；创维集团的智能电视业务公共收入约为216.66亿元，同比增长3.94%；四川长虹的电视业务收入为147.47亿元，同比减少8.04%；而康佳集团的彩电业务收入则同比下落16.62%，仅为41.92亿元，毛利率为-2.11%，处于耗损现象。

据奥维睿沃（AVC Revo）数据，2025年公共电视出货量前十名里，中国企业占据半壁山河，排行较前的厂商是TCL（第二）、海信（第三）、小米（第五）、创维（第六）。据Omdia数据，2021~2025年的公共出货量份额，公共前三品牌从41.2%擢升至46.9%，中国主要品牌从35.3%擢升至41.5%，头部品牌围聚度束缚擢升。

国外收入挑起大梁，大屏化、高端化是握手

奥维云网（AVC）的统计数据显现，2025年中国彩电市集零卖量为2763万台，同比下落10.4%，滚球app(中国)官网下载创下近10年来最低记录。《逐日经济新闻》记者进一步连接发现，跟着国内彩电市集销量不息探底，深广的国外市集正成为中国电视厂商寻求增长的“主战场”。TCL电子、海信视像、创维集团和四川长虹的2025年年报数据均突显了这一趋势。

海信视像2025年举座营收下滑，主要等于境内主营业务收入减少所致。2025年，公司国外市集收入达到292.3亿元，同比增长4.57%，占总营收比重已逾越50%。

TCL电子2025年大尺寸显现业务国际市集收入高达475.04亿港元，同比增长15.7%，毛利更是同比大增29.4%。创维电视2025年的国外收入也已毕21.8%的同比增长，达到98.85亿元。四川长虹2025年彩电业务收入举座萎缩，但国际电视业务收入限度皆集同比增长。

国外市集不仅孝顺了营收限度的增长，更迫切的是，通过产物结构升级，带动了均价和盈利才调擢升。

TCL电子在其年报中指出，2025年北好意思市集电视产物平均售价同比擢升逾越20%。这一增长背后，是产物向大尺寸和高端化的胜利转型。数据显现，TCL电子65英寸及以上电视出货量在国际市集同比增长50.0%，75英寸及以上电视出货量同比增长68.2%。

高端技巧产物出海是擢升盈利才调的缺点。以Mini LED电视为例，Omdia数据显现，2025年公共Mini LED电视出货量浸透率从3.1%擢升到6.1%。TCL的Mini LED电视公共出货量市占率达到31.1%，位居公共第一。海信视像的Mini LED产物销量也在2025年同比增长23%。

为了在高端市集占据更故意的位置，中国厂商也初始与国际老牌电视品牌伸开深度趋附。举例，TCL电子与索尼打算诞生结伴公司，连续索尼的家庭文娱业务；创维集团则从2026年4月起接办松下在北好意思和欧洲的电视业务，并将在高端OLED、Mini LED等规模伸开趋附。这种运用日本品牌在泰西市集集结的渠谈和浪费者分解，结合中国的液晶面板供应链和制变资本优势的计谋，被合计是一条切入高端市集的有用旅途。

值得注重的是，大屏化、高端化趋势在国内市集相似显明。奥维云网监测数据显现，2025年国内市集，75英寸及以上电视产物线上、线下零卖量占比分裂达38.1%和55.6%，同比分裂擢升2.3个和3.1个百分点，较2019年分裂累计增长超36.4个和52.1个百分点。其中，75英寸产物以23.1%（线上）和26.6%（线下）的市集份额取代65英寸成为浪费首选，85英寸及100英寸超大尺寸产物份额呈现显耀擢升态势。

存量市集下的多元化转型

面临电视主业增长的天花板，黑电企业纷繁走上多元化转型谈路，但旅途和后果却不尽疏通。海信视像和TCL电子在巩固高端显现优势的同期，朝上游芯片规模蔓延；TCL电子和创维集团皆皆对准光伏规模进行多元化布局；四川长虹则将更多资源投向与主业跨度更大的规模。

创维集团在新动力规模的布局尤为引东谈主耀眼。2025年，其新动力业务（主要为光伏）收入达到236.85亿元，同比增长16.5%，照旧逾越其公共智能电视业务216.66亿元的收入，成为创维集团的第一伟业务撑持。不外，值得注重的是，毛利率相对较低的新动力业务在一定进度上也稀释了创维集团的举座盈利水平。

2025年，TCL电子的光伏业务收入同比增长63.6%至210.63亿港元，毛利同比增长47.5%至18.15亿港元。

四川长虹的多元化业务则更为正常，除了家电业务，其产业布局还涵盖中枢器件、ICT概述职业等。从四川长虹2025年财报来看，其电视业务收入为147.47亿元，同比下落8.04%，占公司总营收比例约为13.55%。

总体来看，非论是遵从显现主业向高端和上游冲破，如故大举跨界参加新动力等全新赛谈，中国彩电企业都在存量竞争的红海中费力解围。关于这些家电巨头而言，挑战与机遇并存的探索之路仍将连接。

据奥维云网（AVC）预测，2026全年中国彩电市集零卖量仍将同比下落，尽管举座限度不息减轻，但市集结构性契机依然存在。而从公共角度看，据Omdia预测，受2026年好意思加墨FIFA天下杯赛事红利、高端显现技巧迭代与AI技巧赋能等多重身分驱动，2026年公共TV市集限度瞻望发扬巩固，其中Mini LED TV出货量将已毕苍劲增长，高端化及大屏化趋势将不息加强。

逐日经济新闻

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